自國務(wù)院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上所作的政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成為我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的指路燈。在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的新形勢下，我國文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展特征和趨勢。

?互聯(lián)網(wǎng)顛覆文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)以其開放的信息平臺、強大的資源整合和數(shù)據(jù)分析能力、海量的社群用戶等優(yōu)勢，強勢打破文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方式。

?一是互聯(lián)網(wǎng)全面滲入文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。眾籌、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)平臺等將網(wǎng)絡(luò)受眾的思想引入到產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意端，讓企業(yè)創(chuàng)意呈現(xiàn)多源頭化，文化產(chǎn)品創(chuàng)意者和產(chǎn)品生產(chǎn)者可能由同一家網(wǎng)絡(luò)平臺完成，視頻網(wǎng)站、直播平臺等逐漸吸引受眾直接到線上體驗消費。

?二是垂直型的單一產(chǎn)業(yè)鏈模式逐漸被替代。互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將變得更加靈活。第一種表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，未來具有多重身份的文化企業(yè)大量出現(xiàn)，它們既是內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)商，也是渠道經(jīng)營商和宣傳媒介；第二種表現(xiàn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈秩序被顛倒，很多文化產(chǎn)品可以先通過互聯(lián)網(wǎng)平臺提前宣傳造勢甚至是預(yù)售，再根據(jù)用戶意見和需求，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行定制化、個性化設(shè)計和生產(chǎn)；第三種表現(xiàn)為反向延伸，當(dāng)粉絲效應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到爆點時，“創(chuàng)意——生產(chǎn)制作——傳播與銷售——再創(chuàng)意——再生產(chǎn)制作”的循環(huán)式文化產(chǎn)業(yè)鏈模式表現(xiàn)得非常明顯；第四種表現(xiàn)形式為互聯(lián)網(wǎng)推動各產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)業(yè)鏈的融合創(chuàng)新，這點在文學(xué)、影視、音樂、動漫、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)表現(xiàn)得尤為突出。

?互聯(lián)網(wǎng)的開放性實現(xiàn)文化產(chǎn)品、服務(wù)生產(chǎn)者與用戶間零距離。首先，網(wǎng)絡(luò)信息時代，用戶的反饋信息通過文字、視頻、圖片等方式及時、生動、直接傳播給生產(chǎn)者，消除了文化生產(chǎn)者和用戶之間的信息障礙。其次，互聯(lián)網(wǎng)首次讓文化內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間不斷產(chǎn)生黏性與互動，使得文化內(nèi)容在設(shè)計、創(chuàng)作、傳播等方面達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài)，文化企業(yè)越來越愿意通過邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、傳播等手段提升用戶體驗，增強用戶黏性，而用戶也很享受這份參與感。

?互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂消費促進(jìn)明星IP一元多用。在互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散效應(yīng)下，以幾何倍數(shù)增長的受眾群體促使明星IP的跨界多元開發(fā)，一部好的文學(xué)IP被創(chuàng)意成電影、游戲、動畫片等，一部成名游戲IP被改編成電影、電視劇等，電影、電視、游戲中的角色人物、動物形象、標(biāo)識等通過授權(quán)開發(fā)成玩具、服裝、飾品、電影音像制品、日用品甚至主題公園等。此外，IP點爆創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)，微博、微信、視頻網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等捧紅了一大批網(wǎng)紅、大V，其中一部分人成為了明星IP甚至是超級IP，他們不僅利用自身才藝表演、創(chuàng)意內(nèi)容、專業(yè)點評創(chuàng)造了大量的網(wǎng)絡(luò)消費，還利用大量的粉絲資源及自身知名度開展創(chuàng)業(yè)活動。

?互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)一步確立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同共享模式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)資源整合效應(yīng)，文化共享經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了巨大發(fā)展空間。設(shè)計服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)等領(lǐng)域第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺將原本分散的文化企業(yè)、創(chuàng)意人、金融機構(gòu)、專家學(xué)者集中到一個平臺上進(jìn)行全方位展示，形成彼此交流、分享、合作與互助局面；在平臺上，創(chuàng)意者可能兼有普通觀眾、影視迷、自由撰稿人、攝影師、評論員等多重身份，他們通過資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)意、經(jīng)驗分享、在線服務(wù)等各種行為創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)；在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂連接的時代，粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅、小米生態(tài)、樂視生態(tài)等應(yīng)運而生，社群經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)重要的存在方式，建立以用戶為中心的服務(wù)模式和產(chǎn)品模式是社群經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，情感化、個性化、體驗化等是社群經(jīng)濟(jì)的基本特點。

?互聯(lián)網(wǎng)改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式走向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)、各要素互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步確定，資源平臺、文化產(chǎn)品、入口渠道越來越多元，逐漸導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式發(fā)生顛覆性創(chuàng)新。主要表現(xiàn)為：

?一是免費模式與付費模式混合，文化消費呈現(xiàn)線上線下免費規(guī)模擴(kuò)大和付費模式多樣化發(fā)展趨勢，將會有更多的免費下載、免費游戲、免費觀影、免費旅游等免費文化產(chǎn)品和服務(wù)走進(jìn)市場，也會衍生出內(nèi)容收費、增值服務(wù)收費、數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)等新的收費方式；

?二是平臺模式與內(nèi)容模式混合，由于將信息、技術(shù)、零售、娛樂、營銷、內(nèi)容等多種資源整合在一起組成的大平臺能夠創(chuàng)造航空母艦式企業(yè)和巨大利潤，平臺為王一直是我國公認(rèn)的最佳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式之一。但是，互聯(lián)網(wǎng)時代將會涌現(xiàn)出一大批專注于文化內(nèi)容創(chuàng)意的特色企業(yè)和個人，并且平臺型企業(yè)也爭相布局以內(nèi)容為核心的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)平臺模式向內(nèi)容模式或者平臺+內(nèi)容模式轉(zhuǎn)型的潮流；

三是網(wǎng)絡(luò)直播將成為資本、文化企業(yè)和用戶倍加推崇的新模式，2015年開始，歌舞、逗秀、講演等各類直播成為年輕群體廣受歡迎的文化消費內(nèi)容，經(jīng)后直播平臺的觸角將會延伸到更多的文化創(chuàng)意領(lǐng)域，明星粉絲見面會、電影開幕式、演唱會、游戲競技、體育競技、藝術(shù)品拍賣等文化產(chǎn)品和服務(wù)均可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺與用戶見面，產(chǎn)生文化收入和消費；

?四是文化O2O模式的產(chǎn)業(yè)影響力逐漸增強，線上逐漸成為商家文化產(chǎn)品展示和用戶帥選、購買、支付的平臺，而線下則是用戶體驗文化產(chǎn)品性能、質(zhì)量的主要陣地，這種線上線下結(jié)合的文化產(chǎn)品展示、傳播、交易、應(yīng)用的商業(yè)模式將在旅游、體育、節(jié)慶、演藝、教育等文化領(lǐng)域盛行，不斷為用戶創(chuàng)造新的場景體驗、生活方式和消費載體。